店主（てんしゅ）は、店シナリオにおいて技能・物品の販売や解説に当たるNPC。
概説
1技能系統を扱う1軒の店にたいして、おおむね1人が配される。複数系統の「店」が存在する街シナリオでは、店（技能系統）ごとに「店主」が据えられるのが通例である。「最初の店シナリオ」である『交易都市リューン』など、「店主」役の登場しないシナリオも存在する。
店主を配するメリットとしては、技能への「物語性」の付与、あるいは個性付けがある。
とくに技能頒布シナリオについては、店主がインストラクターとしての役割を担うことから、熟練者としての設定が行われることがままある。
この姿勢が行き過ぎた場合、物を売っているのか喧嘩を売っているのか分からない。シナリオ内でのシナリオ作者の万能感を満たすものであるが、PCに思い入れを託すプレイヤーの中には「最強店主」として揶揄の対象とする人もある。